Análisis reputación digital · Junio 2026
Tomás Lanusse · Asuntos Públicos & Opinión Pública
En junio de 2026, el debate público sobre la minería argentina tuvo un protagonista claro: el RIGI. De acuerdo a nuestro relevamiento de 114 publicaciones en 61 fuentes digitales, la mitad de la conversación fue favorable al sector, impulsada por la aprobación de Vicuña, la mayor inversión minera de la historia argentina, con US$9.700 millones, y por el avance del Súper RIGI en Diputados. El proyecto liderado por BHP y Lundin concentró 20 menciones, muy por delante de Barrick, Glencore, McEwen Copper y Rio Tinto, y consolidó a San Juan como la provincia con mayor tracción institucional del período.
Sin embargo, conviene no pasar por alto dos señales. La primera es la tendencia: la conversación a favor retrocedió respecto de abril y mayo, mientras la neutral no dejó de crecer, un patrón que puede anticipar una polarización más marcada. La segunda es la naturaleza de las críticas, más precisas que retóricas. Greenpeace y FARN lograron instalar que el proyecto Vicuña fue aprobado sobre el glaciar inventariado GE110, con una demanda que ya reúne 850.000 firmantes y que podría derivar en una cautelar judicial. Es el tipo de narrativa, minería sobre glaciares, con capacidad de viralización nacional e internacional, más allá de cómo se resuelva en los tribunales.
A esto se suma un frente que la industria subestimó: la importación del campamento de Vicuña desde China desplazó a 400 empleos directos en Argentina y generó 16 publicaciones críticas en apenas tres semanas. Es un antecedente incómodo porque toca una fibra que el propio RIGI habilita, la importación sin condicionamientos de contenido local, y que puede repetirse en los próximos contratos si el sector no corrige la narrativa a tiempo.
El sector cuenta, de todos modos, con activos reputacionales sólidos para sostener el relato positivo: exportaciones que crecieron 84% interanual, una proyección de US$9.000 millones para 2026 y un Comité Regional del Litio en el NOA que le da al país una plataforma institucional atractiva para los inversionistas.
El relato del boom exportador está instalado y funciona, pero no alcanza para neutralizar los frentes ambiental y laboral que ya tienen tracción propia. Ignorarlos por ser minoritarios sería un error: las crisis reputacionales rara vez nacen de la mayoría.
La credibilidad y la reputación de la minería dependen principalmente de la consolidación de la inversión en tres aspectos: empleo, infraestructura y sostenibilidad ambiental.
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